承前啟后之雙十一！
時間：2015-11-26 09:11
來源：淘寶論壇
11月12日零點消息，阿里巴巴剛剛公布了“雙十一”的最終戰(zhàn)績：交易額突破571億元，其中移動交易額243億元，占比42.6%，物流訂單2.78億，總共有217個國家和地區(qū)參與此次雙十一。
今年雙十一交易額排名前十的省市分別是：廣東、浙江、江蘇、上海、山東、四川、北京、湖北、湖南、河南。
今年雙十一，阿里移動端成交額達到243億，是去年移動交易額的4.54倍，占到今年總成交額的42.6％，這也創(chuàng)下全球移動電商平臺單日成交的歷史新高。雙十一開始后75秒，移動端成交額即突破了1億。截至11月11日7時36分，天貓雙十一當天的移動端成交額突破100億，已經(jīng)比2013年雙十一全天的移動端成交額增加將近一倍，占到總成交額的48.4%。
2014年雙十一有2.7萬商家參與，為歷屆最多。參考2014年天貓雙十一招商規(guī)則，主要從以下8個維度對滿足準入門檻的商家進行綜合考量：支付寶成交額(日) 、支付寶成交額(月) 、店鋪類型、開店時長 、客單價 、DSR三項（評分系統(tǒng)） 、售后服務綜合指標、商家主營類目。并規(guī)定參與商家必須50%OFF（折扣）。雙十一是有實力的商家才能參與的。阿里作為主辦方，更愿意將有限的入口資源，曝光位置給有實力的品牌商家。而整個淘寶+天貓有超過850萬的商家，2.7萬商家參與雙十一只是冰山一角，剩余的847萬難道不是在角落里失落？沒肉吃，就喝湯，尋求盈余流量的訂單轉(zhuǎn)化？
馬云在接受央視對話欄目專訪時表示“我擔心數(shù)字背后的東西，如果賣四百億、如果賣五百億，有多少包裹得寄出去，得安全地送到，路上不能有故障，不能下雪，不能下雨，這些事情我比較關(guān)心。“
去年是1.5億的包裹數(shù)，今年2.78億，增長1.2億多。去年雙十一菜鳥首次投入使用，離它組建不到半年，還只是處于信息流整合階段，今年雙十一菜鳥物流平臺已經(jīng)在倉儲、聯(lián)運轉(zhuǎn)運、保稅、電商等產(chǎn)業(yè)鏈進行整合。加上阿里聯(lián)手海爾打造的日日順，目前在全國有90多個倉儲，消費者運營中心也相繼完成，今年天貓上銷售的所有品牌的大家電都是通過日日順完成配送。
虎嗅君對雙十一未來動向的一點觀察：
1）線下品牌商家進入雙十一TOP榜的數(shù)量會增加，且客單價偏高。
2）雙十一“低價”、“打折”的聲音會被放小，用新促銷方式、新購物體驗方式的噓頭賺眼球。
3）線下零售巨頭已經(jīng)主動擁抱雙十一，阿里會用現(xiàn)有的本地生活電商產(chǎn)品聯(lián)合線下商家，在服務類O2O方面造勢。
4）蔡崇信、陸兆禧、張勇等高管多次提到阿里電商須要向農(nóng)村滲透，未來雙十一開通農(nóng)村專場的可能性很大。
5）雙十一國際化會繼續(xù)深化，擴大雙十一國際影響力，未來阿里可能會聯(lián)合當?shù)刂娚?span style="line-height:1.5;">或傳統(tǒng)零售商開展。
6）雙十一對天貓而言已經(jīng)不缺流量，如何將更多流量傾向中小商家，阿里會在產(chǎn)品形態(tài)和活動形勢上做改進，雙十二就是很好的例子。
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