凡客:物流或成救命稻草
時(shí)間:2018-12-19 16:06
來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞
?。?011年12月)對(duì)于凡客誠(chéng)品來(lái)說(shuō),“多事之秋”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有過(guò)去。
“明年不賣凡客牌拖把、電火鍋了,品類不能無(wú)線擴(kuò)。”昨日(12月8日),NTA創(chuàng)新傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人申音在微博上透露最近一次和凡客CEO陳年交談的“心得”。
昨日,記者就此事向凡客公關(guān)部門進(jìn)行了采訪,得到的回復(fù)是:“公司只是不斷地去嘗試,賣得不好的產(chǎn)品肯定就不賣了,并不是收縮產(chǎn)品線”。
盡管凡客否認(rèn)收縮產(chǎn)品線,但業(yè)界獨(dú)立評(píng)論人馬崗在接受記者采訪時(shí)表示,今年凡客重點(diǎn)投入了倉(cāng)儲(chǔ)和品類增長(zhǎng)兩大塊,就目前來(lái)看,凡客在品類擴(kuò)張上的投入過(guò)大,且已經(jīng)到了“失控”地步。由此帶來(lái)的“死庫(kù)存”已占很大比例,依此來(lái)看,凡客收縮產(chǎn)品線幾乎是可以確定的。
雖然在簽入一系列頗具個(gè)性的明星代言后,凡客積攢了大量人氣,但其盈利能力卻一直倍受質(zhì)疑。近日一位名為“vancl的那點(diǎn)事”的博主對(duì)凡客盈利能力的提出質(zhì)疑,在他看來(lái),雖然凡客宣稱今年的銷售目標(biāo)要達(dá)到100億,但實(shí)際很有可能無(wú)法完成,而與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的則是凡客在營(yíng)銷、人工成本等方面的巨大開(kāi)支,據(jù)其預(yù)言,凡客很有可能已經(jīng)“幾近破產(chǎn)”。
對(duì)于上述種種言論,凡客在隨后給出的公開(kāi)回應(yīng),稱博客當(dāng)中透露的情況不屬實(shí),且數(shù)據(jù)也不準(zhǔn)確。
馬崗認(rèn)為,產(chǎn)品線擴(kuò)張需要在采購(gòu)、銷售等方面的巨大投入,另外新產(chǎn)品的認(rèn)知度需要一定時(shí)間來(lái)得以提升,所以新產(chǎn)品的銷售大多會(huì)遭遇一定困難。他進(jìn)一步指出,與京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)不同,凡客增加的新產(chǎn)品都是自有品牌的品類,無(wú)疑會(huì)占用更多資源。
據(jù)其透露,目前凡客真正盈利的是其旗下的物流——如風(fēng)達(dá)快遞。
物流一直在電商的體系中占據(jù)著特殊地位,甚至有業(yè)內(nèi)人士稱現(xiàn)在很多電商只是一個(gè)“殼”,物流才是其本質(zhì),正因如此,幾家大型電商十分舍得在物流建設(shè)方面“燒錢”。